סטיב ג'ובס, למרות הצגות הזעם המפורסמות שלו, בטח יושב עכשיו במשרדו ומחכך ידיים בהנאה ואולי מצחקק גם צחקוק מרושע. ולמה לא – הצליח לו, כמו שאומרים. בהשקעה מינימלית וחזון מקסימלי, הוא הצליח שוב לגייס לטובתו את התקשורת – כמעט בלי שהיא הרגישה.

הסיפור הפעם הוא האייפון החדש. הדגם הכי משוכלל, שאף אחד, חוץ מכמה מהנדסים באפל, עוד לא ראה; הדגם שכולם רוצים לדעת מה יהיו הפיצ'רים החדשים והמלהיבים בו. עד עתה כמעט ולא דלפה אינפורמציה על מוצרים עתידיים של אפל. הם יודעים לשמור על הסודות שלהם טוב מאוד כשהם רוצים. לפני ההשקה של האייפון או האייפד ראינו תמונה פה ושם, שמועה כזו או אחרת, אבל בטח לא מכשיר שלם, שאתר הטכנולוגיה גיזמודו יכול לפרק לגורמים ולנתח עד לרמת השבב האחרון

http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone

לפי הסיפור, מהנדס תוכנה אחד איבד את המכשיר בפאב, בעת שחגג את יום הולדתו והשתכר קצת. מישהו מצא אותו, לא איתר את הבעלים המקוריים וגיזמודו קנו את המכשיר האבוד והבלעדי ב-5,000 דולר. המהנדס המאבד (או שמא, המתאבד), כך אומרים, עומד בפני פיטורים כואבים במיוחד, על שהעז לאבד את יצירת המופת הבאה של אפל. בקיצור, הוא הצליח לעצבן את סטיב ג'ובס.

אני לא קונה את זה. מדובר באגדה, ספין, סיבוב תקשורתי וטון של יחסי ציבור מהזן המתוחכם ביותר.

תגידו לי אתם, איזו סיבה יש למהנדס תוכנה דרג ג' להסתובב עם אב טיפוס של מכשיר כל כך פופולרי בפאב, שיכור למחצה? למה המכשיר לא סגור באיזו כספת, עם גישה מוגבלת לעובדי אפל נאמנים בלבד?

כל הסיפור הזה נוטף טריקים ושטיקים של יחסי ציבור, ולגמרי צריך להוריד את הכובע בפני ג'ובס וה-PR שלו.

אישית, יצא לי לעשות הרבה מהלכים מושכי תשומת לב בתחום יחסי הציבור: הלבשתי סוסים, הצמחתי דשא במטבח, שקלתי את שרי וח"כי כנסת ישראל, הפכתי את הבית של העיתונאים למסעדה כדי להשיק סטייק פרגית, יצרתי סקרים שחינכו שוק, יצרתי שמלה מקונדום ועוד לא מעט ספינים שהשתיקה יפה להם. אבל גם לי יש מה ללמוד, ואני יושבת כאן ירוקה מקנאה מהמהלך המבריק של אפל, שסובבו את כולם סביב האצבע הקטנה, ולימדו אותם בדרך שיעור בתקשורת שיווקית. לא רק טכנולוגיה הם יודעים לעשות – גם ביחסי ציבור הם אלופים, ואני מצדיעה להם בראש מורם.

השקה רגילה של עוד אייפון, משוכלל ככל שיהיה, לא היתה בשום אופן מושכת כזו כמות של דיונים ערים, פוסטים בבלוגים, טוויטים ושאר בלאגן. סטיב ג'ובס דאג לנו לכל המרכיבים החשובים באגדה: תאונה מסתורית, גיבור טראגי, דרמה תקשורתית, איומים בסקנדל עריפת ראשים והמון מהומה ורעש. דרמה במיטבה. הו סטיב, רק אל תפטר את המהנדס המסכן! כולנו מזילים פה דמעות.

 פרשה שערורייתית במיוחד נחשפה בימים האחרונים - הרצת ניירות ערך בתיק האישי (נוסטרו) של בית ההשקעות פסגות.

(more…)

 נשל הנחש

מילים: מאיר אריאל

לחן: מאיר אריאל

שוב אני מוצץ גבעול
תחת גשר מט לנפול
כשמעלי העגלות בתנועה מתמדת
שוב אני מתחיל לשאול
מה לרצות מה לאכול
כשהנמלה העניינית אותי מודדת. (more…)

התגרשת? מזל טוב!
עכשיו תוכלי ממש, אבל ממש, לעשות אפ גרייד רציני בחייך. (more…)

רצית כל חייך לעבוד ביחסי ציבור? משתוקק/ת לשבץ את המילים "מוביל", "נחשק" ו"מפנק" בהודעות לעיתונות?

לפני שתשקיעו את מיטב כספכם בלימודי קורס מבוא ליח"צ, קבלו את המדריך המקוצר של סאבלוג: 

הכר את המדיה. בגדול, אנחנו הרי מנסים שיהיו כמה שיותר אייטמים, אזכורים (חיוביים!) ותמונות של לקוחותינו בתקשורת. בכל אמצעי תקשורת יש מגוון מדורים ובמות העוסקים בנושאים שונים: פרסום ושיווק, אופנה, עיצוב, צרכנות, קוסמטיקה, רכילות, ילדים, ועוד… הלקוחות שלנו צריכים להיות שם. אם לא תכיר את אמצעי התקשורת, גם הדבקת פתקיות בצבע ורוד זוהר עם הכיתוב "פה אנחנו צריכים להיות עם הלקוחות שלנו" על גבי דפי העיתון לא יעזרו.

למקומות… היכון… שגר! הפצת חומרים לעיתונאים היא הלחם והחמאה שלנו. אנחנו שולחים להם מידע בדמות הודעות לעיתונות (קומוניקטים, בטרמינולוגיה המקצועית), חומרים לכתבות, ציטוטים ותמונות הורסות בכל עת.

למד מאחרים. לא אנחנו המצאנו את הגלגל (למרות ששכללנו אותו לאללה). למד מערוץ הקניות איך למכור מוצר; למד מעמוס עוז איך להתנסח; למד מהתקשורת איך לחשוב עיתונאית ולמד מאיתנו איך לחשוב יחצ"נית.

דבר עם העיתונאי. שאל אותו לשלומו. הצע לו נושאים לכתבות. ברר על מה הוא עובד. שאל אם יש מקום בכתבה ללקוחות שלך. משהו בטוח ייצא מהשיחה ביניכם.

תפוס יוזמה. תהיה יצירתי ותחשוב כמו עורך. תהיה יחצ"ן טוב ותחשוב כמו איש מכירות. ייזום כתבות גדולות, אייטמים נקודתיים לכתבים שונים ושליחת מוצרים לבדיקה הם כמו שוקולד פרה 92 קלוריות. אתה יודע שזה אפקטיבי, אבל רק אחד כזה ביום ממש לא מספיק.

תתאהב. בתקשורת, בלקוח, ביצירתיות, בהתלהבות.

יש לכם ניצוץ נחשק, מוביל ומפנק בעיניים? חושבים ש"סיגל אביטן תקשורת" הוא המקום בשבילכם?
תמיד דרושים לנו אנשי יחסי ציבור מתחילים ורעבים להצלחות, שרוצים לפתוח את הבוקר עם מלא אייטמים בתקשורת. שלחו לנו קורות חיים.

סקירת השבוע בבלוג של סיגל אביטן תקשורת:

כולם מדברים על ויראלי, אבל אף אחד לא יודע איך לעשות את זה. אנחנו ניסינו לפחות לזהות מרכיבים לתוכן ויראלי. מכאן והלאה תעשו עם זה מה שאתם רוצים.

המנהלת המקצועית שלנו, יעלי בן עמי, שלפה ארנבת ונתנה בפוסט אחד את כל מה שאתם צריכים לדעת על יחסי ציבור.

ד"ר גב, לקוח ותיק שלנו קיבל המלצה ממני למוצר, מיטה+שולחן מחשב+תירוץ לא לצאת מהמיטה.

השבוע נולד בלוגר חדש בשם אהוד אולמרט. השם מוכר כי הוא גם זה שפחות או יותר מנהל את המדינה. הבלוג עוקב אחרי הביקור ביפן, אבל פוסטים על קלאמרי לא תמצאו שם.

רשתות חברתיות זה דבר ממש נחמד, אפילו מיקרוסופט קנתה לעצמה אחת כזו, אבל מכאן ועד להצלחה מטורפת הדרך ארוכה. מאוד!!!

במאבק בין שמירה על כדור הארץ לבין דברים מגניבים נאלצנו הפעם ללכת על משהו מגניב, אבל אנחנו מבטיחים לתקן את העוול עם פוסט איכות סביבה.

ובפינת "קשרי לקוחות: איך לעשות את זה כמו שצריך" נתנו כמה עצות לתקשורת מיילים תקינה, עד כמה שאפשר לקרוא לצורת התקשורת הזו תקינה. או תקשורת.