טור דעה שסוקר 5 סיבות לסוגייה שמטרידה את כולנו ביום שאחרי גמר הישרדות - עידן קפון, לאן?

כל מי שצפה אמש בגמר (המשמים למדי) של הישרדות יודע היטב את התשובה לשאלה שבכותרת. הופעתו ההזויה של עידן קפון, המתמודד בעל שגעון הגדלות שגורם לדן מנו להיראות כמו איש צנוע, גרמה למרבית הצופים בבית להתנועע בכסאותיהם בחוסר נוחות. כן, הבלגנו כשהוא השתרך אחרי מושיק והיה משוכנע שהוא זה שמחזיק את הברית הזו בחיים, בלענו רוק כשהחל להתנהג כהומלס תמהוני, גידל זקן עבות והתאהב בקוריצה, אבל ההופעה שלו אתמול מול שלושת הפיינליסטים לא השאירה מקום לספק – עידן קפון זקוק ליועץ תקשורת מוצלח (או לפחות לתרנגולת חדשה) והנה 5 סיבות למה:

(עידן קפון, מגולח, בא בטוב)

1.עידן קפון לא קשור למציאות – יועץ תקשורת טוב אומר לך את האמת, גם אם היא לא נעימה. אם יש מישהו שזקוק לשיחה הזאת, הרי זה עידן קפון שבטוח שהוא מתת האל לנשות טאיינו ולאנושות בכלל. נכון, הוא לא לבד בזה. יש גם את אלכס שפשוט משוכנע שהוא התאום האבוד של נועם, אבל עידן קפון עוד צעיר. הוא גם לא טיפש, מה שמעלה את הסיכויים שאם יועץ התקשורת שלו יושיב אותו ויגיד לו את האמת (אתה נמוך, שעיר ועם פיקסציה מוגזמת לאמא שלך) הוא יתעורר וילמד להגיב למציאות במקום לנסות ולהמציא אותה כל פעם מחדש.
2. עידן קפון מעורר אנטגוניזם –יועץ תקשורת טוב מלמד אותך להסתיר את נקודות החולשה שלך ולהציג את נקודות החוזק שלך. לשם כך אתה צריך כמובן להכיר בכך שיש לך נקודות חולשה (ע"ע סעיף 1), ומיד לאחר מכן אתה צריך להשתמש בנקודות החזקות כדי להשכיח את השאר. רק בתור דוגמא, אם דן מנו היה מנסה לשחק על קלף "השורד הכי גבוה בשבט" הוא היה נחשף מיד כרמאי. באותו אופן בדיוק עידן קפון לא יכול לשחק על קלף "המנהיג" כי הוא פשוט לא מנהיג מטבעו. אה, ויש גם את העניין הזה שהוא מדבר על עצמו בגוף שלישי. זה פשוט מפחיד וכל יועץ תקשורת מתחיל היה ממליץ למגר את התופעה הזו בהקדם.
3. לעידן קפון אין שיקול דעת – יועץ תקשורת טוב מייעץ לך מה להגיד, אך חשוב מכך מה לא להגיד. יועץ תקשורת טוב היה מאיץ בך לוותר על נפנוף האצבע ההזוי כלפי נעמה ("נעמה, אני מזהיר אותך, אני מריח שקרנים!"), להוריד את רמת הדרמה בהתייחסות לפרשת קוריצה ("רצח" זה קצת מוגזם) וחשוב מכל – לעמוד כמה שיותר רחוק מגיא זוארץ, אתה נראה נמוך בטירוף לידו.
4. עידן קפון צריך ליהוק נכון – יועץ תקשורת טוב יודע לחבר אותך לאנשים המתאימים ולקמפיין הנכון. כבר כתבנו פה על החיבור הבלתי נמנע שבין סלבס-לרגע למותגים מובילים. עידן קפון זקוק כיום יותר מתמיד לקמפיין טוב, רצוי אחד משופע בהומור עצמי, שיחזיר לו את הכבוד האבוד שלו ויציל אותו מעצמו. המלצה שלנו: קמפיין לתנו לחיות לחיות (נכון, זה פרו בונו, אבל קוריצה היתה רוצה בזה), או לדיור מוגן (לצידה של אמא, אלא מה?).
5. עידן קפון הוא סלב-לרגע – יועץ תקשורת טוב יודע למנף את רגעי התהילה שלך (וגם את רגעי הבושה, אל תדאג) ולשמר אותם לאורך זמן. תכלס, כל מתמודדי הישרדות זקוקים ליועץ תקשורת. טוב, כולם חוץ מדן מנו.והערה אחרונה באווירת "השלום מתחיל בתוכי" – עידן קפון, הסתכל נא טוב-טוב פנימה, וזכור רק דבר אחד – שום דבר טוב לא מגיע ממקום כל כך שלילי וקטנוני. אולי כמה ימים באשראם של שחר במדבר יעזרו לך להוציא את האיש הנחמד והטוב שאנחנו פשוט יודעים שמסתתר איפשהו שם בפנים…

אף תרנגולת לא נפגעה במהלך כתיבת טור דעה זה

איך הפכו 15 דקות התהילה שהובטחו לנו לשלוש דקות (בקושי?) ומה אפשר לעשות כדי להישאר בתודעה גם יום אחרי שהריאלטי שלך יורד מהמסכים? נעמה, דן, משה – כנסו כנסו!

"בעתיד, כל אדם יזכה לפרסום עולמי של 15 דקות", כך חזה האמן האמריקאי אנדי וורהול עוד בשנות השישים. והנה העתיד כבר כאן, ונראה שוורהול אולי צדק, אבל קצת הגזים. כי 15 דקות שלמות הן המון זמן במונחי פריים-טיים, כמעט נצח, והטלוויזיה שלנו אכן ממליכה מלכים ומלכות, אבל היא עושה את זה על בסיס יומי, ובדרך כלל לא טורחת לבזבז עליהם יותר משלוש דקות.
במגזין שישי של שלח ודרוקר חזרה הכתבה של שרון איילון, בעצמה יוצאת אחת מתכניות הריאליטי הנפלאות שהיו פה ("קח אותי יואב שוורד"), לבדוק את מצבם של כמה מהכוכבים לרגע שהשתזפו באור הפלאשים עד שהתעוררו מהר מאוד למציאות.

יוצאי הריאליטי למינהם מתחלקים לשניים – אלו שהצליחו למנף את שלוש דקות התהילה שלהם ולהפוך למצליחים בזכות עצמם, ואלו שקיוו שההתעניינות הציבורית בהם תימשך לנצח וגילו לאכזבתם כי העולם ממהר לוויקה הבאה.
אז הנה סטיב פרנקל, כוכב הריאליטי המשמים "המופע של סטיב", הופך המבורגרים על הגריל כאילו מעולם לא חלק עם סיגר עם יגאל שילון. והנה צחי איראני (כן, זה הוא מתחת לעשרת הקילוגרמים הנוספים שלו) שזכה ב"אקדמיה לצחוק", עובד עירייה שנותר גם הוא עם טעם חמוץ-מתוק בפה. שניהם מתרפקים על הזיכרונות מימי הזוהר של לפני 5 שנים, שניהם מאוכזבים, פייר מאוכזבים, מהטלוויזיה, מהתקשורת ומהציבור בכלל, שפשוט חדלו יום אחד ברוב חוצפה להתעניין במעלליהם.
אבל האמת היא שאין כאן שום דבר אישי. זה לא קשור לעשרת הקילוגרמים של צחי איראני (טוב, זה יותר כמו עשרים) ואפילו לא לעובדה שגילינו כי "המופע של סטיב" היה מבוים מהתחלה ועד הסוף (שוקינג! כאילו לא ידענו. סטיב, מאמי, אתה לא באמת כזה שחקן טוב).

סטיב וצחי נעלמו כמו ניראל ומימי, רמי ורונן, יוגב ופיראס (ואם אתם מרימים עכשיו גבה ושואלים "מי??", תהיו בטוחים שאתם לא לבד) – שפשוט לא השכילו לעשות את הצעד הבא ולהפוך את עצמם לאייטמים בזכות עצמם.

תזכירי לנו….?
עם כל האהבה שלנו ל"הישרדות" (שביננו, הייתה צריכה להיקרא "קח אותי נועם") השאלה הגדולה באמת תהיה מי ישרוד אחרי הגמר הגדול. ויקה פינקלשטיין, דן מנו ואפילו משה- מלצר-חולון, יהיו בעוד שנה רק חלק מרשימה ארוכה של שמות אלמוניים.

 3 הדקות של נועם

מי כן יישאר באזור? מי שיידע לנצל את הכישרונות האמיתיים שלו (כמו הכישרון להיראות מעולה בטנגה) לטובת קמפיינים ותוכניות טלוויזיה שנבחרו בקפידה. עולם היח"צ והפרסום משתתף גם הוא בחגיגה התקשורתית, אבל להבדיל מהטלוויזיה התחברות למותג מוביל היא משהו שמשאיר חותם עמוק, גם בחשבון הבנק של הכוכבים, וגם בתודעה הציבורית.

יש מי שהבוקר שלו מתחיל עם זריחת השמש וקרקור תרנגולים, יש מי שפותח את היום בריצה קלה ויש מי שמתענג על ספל קפה מהביל. אצלנו הבוקר מתחיל בקריאת עיתונים. אנחנו רואות את התוצאות לעבודה הקשה מדי בוקר, כשמדפי העיתון מציצים אלינו אייטמים, כתבות וראיונות שיזמנו במו ידינו. תוך כדי המעבר על העיתונים אנחנו מעלות רעיונות לכתבות, מדברות על נועם מ"הישרדות", מעדכנות ברכילויות על עיתונאים, מקשקשות על עולם התקשורת ו… מדברות על נועם מ"הישרדות".

בסיום ישיבת הבוקר, כל קטעי העיתונות מוגשים אחר כבוד להלנה, שסורקת אותם עבור הלקוחות. כך הם פותחים את היום עם החשיפה שלהם בתקשורת, ושוב חושבים לעצמם: "איזה משרד יחסי ציבור נהדר יש לי!". אכן, אנחנו בעד להתחיל את היום עם חיוך.

יש ימים שנפתחים בהפצת הודעות לעיתונות. בדרך כלל מדובר בידיעות שיווקיות שחשוב להעביר לעיתונאים כמה שיותר מוקדם, דוגמת פתיחת רשת או חנות חדשה; נתונים כספיים טובים ויוצאי דופן ללקוח; השקה של קמפיין חדש; בחירת פרזנטור או מינוי חדש. מוספי הכלכלה נסגרים מוקדם יותר מאשר עמודי הפנאי או עמודי החדשות, שנסגרים ממש לפני הדפסת העיתון, אי-שם כשאנחנו כבר ישנים. גלובס, שכל כולו כלכלה, נסגר כבר בשתיים בצהריים, ולכן הזמן קצר והמלאכה מרובה. חוץ מזה, חוקי הטבע הם שכל הקודם זוכה, ואנחנו רוצים להיות אלה שיקדימו את משרדי היח"צ האחרים.

מדי פעם יש לנו פגישה עם לקוח על הבוקר, ואז אנחנו פותחות את היום איתו. זו יכולה להיות פגישה שוטפת, סיור לפני אירוע לבדיקת המקום בו הוא יתקיים, כנס בהשתתפות הלקוח, ישיבת אסטרטגיה ועוד. אנחנו אוהבים את הלקוחות שלנו עד מאוד ושמחים להתחיל איתם היום, אבל הבעיה היא שרובם לא רואים "הישרדות", ואז צריך לדבר רק על עבודה.

לפעמים היום נפתח דווקא בצילומים. גליק מצלמים קטלוג קיץ לבגדי הים, בועז שטיין מצטלם לכתבת יזמות עבור גלובס או שאליקים ילון מתראיין לתכניות הבוקר על פרוייקט המסכות משובצות הסברובסקי לקראת פורים. צילומים הם תמיד בשורה טובה ללקוח ולנו, ולא משנה היכן הם יתקיימו, תמיד נמצא על הסט מישהו שאפשר לדבר איתו על נועם מ"הישרדות".

ואיך אתם מתחילים את הבוקר שלכם?

השעה 21:30, בנמל תל אביב קור כלבים. אבל בפנים, ה-CONCHA רותחת.
משקה האנרגיה XL המצליח ביותר בארץ משיק פחית בעיצוב חדש ואיך חוגגים אירוע שכזה אם לא במגה מסיבה.
האטרקציה המרכזית הייתה אמורה להיות תחרות DJ סלבס בה השתתפו אנחל בונני, עידו מוסרי, אושרי כהן ואורי פפר.

 

 

אבל למרות נבחרת הסלבס הנ"ל וחיזוק של שירה פרבר, ננסי ברנדס, מאיר סוויסה, עדי כהן, אמיר שלח, שוקי זיקרי, אילון בן יוסף, אלי אלטוניו ועוד כמה שכבר שכחתי, האטרקציה האמיתית הייתה עומר גלעדי מהתוכנית "הישרדות" בערוץ 10.
מילא צוות חדשות "Y בעשר" שלא עזבו אותו, צלמי האתר לילה, וואלה ו-MSN, כל סלב בא לספר לו כמה הוא מקווה שהוא יקבל צ'אנס לחזור למשחק (למי שלא עוקב, עומר תקוע על "אי המתים"). תאמינו לי, בתור אחד שעמד לידו בחלק מהערב, להיות מסמר הערב זה לא גן עדן. מצד שני, הוא לא נראה סובל במיוחד.

בחזרה למסיבה, אשרי כהן ניצח בתחרות לאחר ש-DJ סהר זינגלביץ' הכתיר אותו כחביב הקהל מה זיכה אותו באספקה לשנה שלמה (!!!).

תמונות נוספות מהאירוע תמצאו בפליקריה שלנו בסט "השקת הפחית החדשה של XL" ובקרוב גם תמונות שלנו מהאירוע.

עדכון

 כתבות על האירוע תוכלו למצוא ב-YNET, וואלה סלבס, NRG, קשת, E-ONLINE ובאתר YOFI.