כשהבלוגים פרצו לזירת האינטרנט, היו הרבה שהרימו גבה ואף קול צעקה: מה פתאום יכול כל אחד לכתוב כאוות נפשו, ואף לזכות לקוראים ולהערכה? הקלות הבלתי נסבלת של הבלוגים, כך טענו האליטות הכותבות, מזנה את מלאכת הכתיבה. התוכן הופך להיות סתמי, לא מעמיק, ללא מחשבה ולעתים גם ללא קוהרנטיות בסיסית.           כשהבלוגים פרצו לזירת האינטרנט, היו הרבה שהרימו גבה ואף קול צעקה: מה פתאום יכול כל אחד לכתוב כאוות נפשו, ואף לזכות לקוראים ולהערכה? הקלות הבלתי נסבלת של הבלוגים, כך טענו האליטות הכותבות, מזנה את מלאכת הכתיבה. התוכן הופך להיות סתמי, לא מעמיק, ללא מחשבה ולעתים גם ללא קוהרנטיות בסיסית.ההתפתחות המהירה של האינטרנט והצריכה המוגברת של חדשות, ידע ומידע ברשת, הביאו לעלייה דרמטית בצורך בכותבים. אבל מה לעשות, אי אפשר לשלם לכתב זוטר במקומון של בת ים הצהובה את אותו השכר שמשלמים לכותב טורים ותיק בעיתון מוביל - למרות שהרבה פעמים הכתב הזוטר כותב טוב יותר ומעניין יותר. אמנם יש צורך ביצירת תוכן לטובת קידום במנועי חיפוש, אבל אם יש הודי באנגליה שמוכן לכתוב לכם מאמר ב 5 דולרים, למה לשלם יותר לכותב עם ניסיון ומוניטין?          

התוכן, למרות נחיצותו, הפך בשנים האחרונות ממלך לזונה. כאשר פרץ המיתון, המפוטרים הראשונים היו אנשי התוכן השונים. התפיסה (המוטעית) ששלטה בכל הייתה שכל אחד יכול לכתוב, שזו לא מלאכה קשה ומסובכת ושאפשר להטיל אותה כתפקיד שני או שלישי על מישהו שאיכשהו הצליח להחזיק במשרתו. מישהו חשוב, כמו המתכנת או המעצב הגרפי. הבעיה היא, שלא כל אחד יכול לכתוב, וזה שמישהו יודע להפעיל פוטושופ, לא אומר שהוא גם יודע לנסח מאמר מעניין, קולח או אפילו עם מילות המפתח הנכונות לקידום במנועי חיפוש. כתיבה היא מלאכה ייחודית, אמנות ועבודה לא פשוטה בכלל. 

בשנתיים האחרונות יש בכלל נטייה לחשוב שמחשבים, תוכנות ופרילאנסרים זולים במיוחד יכולים להחליף את הכותבים והעורכים. גוגל ניוז מנסים כבר כמה שנים להעניק שירות חדשות שנערך על ידי אלגוריתם ממוחשב, ולא ממש מצליחים. AOL מדברים עכשיו על הקמת רשת תכנים חצי-אוטומטית, בה יקבלו הכותבים שכר שנע בין דולר למאה דולר, על בסיס ההכנסות הצפויות מהפרסום שילווה את התוכן. המגמה היא הליכה לכיוון של מסה, כמויות והצפת מידע – במקום איכות, ייחודיות ועניין. 

שיטוט קצר בכמה אתרי תוכן ישראלים ידגים לכם שהמצב די עגום גם כאן – מאמרים שנכתבו לטובת SEO ונראים בדיוק ככה – טקסטים לרובוטים; שגיאות כתיב, הגהה ועריכה; טקסטים משמימים ובנאליים של כותבים ותיקים שאי אפשר להפריד אותם מהכיסא הרם שלהם; עילגות כללית שפושה בכל – ודווקא הבלוגים נראים כעת כמו אי של תקווה בים סוער של תוכן שהוא אשפה.            

ומה יהיה בעתיד? לדעתי, התוכן יחזור למעמדו הרם כמלך. בסופו של דבר, מה שמחזיר אנשים, קוראים ומשתמשים לאתר או לשירות מסוים, זה התוכן והעניין. יהיה להם מעניין – הם יבואו שוב ושוב. כאמור, לא כל אחד יכול לכתוב תוכן איכותי ומרתק. הכישרונות האמיתיים, אנשי המקצוע הרציניים, אלה ששולטים בשפה, בטרנדים ובידע החשוב – הם אלה שיזכו בכבוד המחודש ויחזרו למשול ביד רמה. מקצוע הכתיבה יחזור להיות מבוקש, יוקרתי ופופולארי. אמנם כל אחד יכול לפתוח בלוג, אבל לא כל אחד יכול לרתק את הקוראים. מי שיש לו את היכולת והכישרון – ירוויח.

· שייך לקטגוריות כללי ·